在現代商(shāng)業社會中(zhōng)，商(shāng)标已成為(wèi)生産(chǎn)者和消費者之間相互溝通的重要媒介，也是生産(chǎn)者創立商(shāng)譽和開拓市場的重要工(gōng)具(jù)-商(shāng)标是商(shāng)品經濟的産(chǎn)物(wù)，它的作(zuò)用(yòng)随着商(shāng)品經濟的發展而發展-具(jù)體(tǐ)來說，商(shāng)标的作(zuò)用(yòng)主要包括以下幾個方面。

 

1．表明商(shāng)品或服務(wù)的未源

 

使用(yòng)商(shāng)标不僅可(kě)以将某商(shāng)品或服務(wù)與其他(tā)商(shāng)品或服務(wù)區(qū)别開來，也可(kě)以将同一商(shāng)品的不同生産(chǎn)銷售者或同一種類商(shāng)品的不同提供者區(qū)别開來．例如，經國(guó)家批準的卷煙、雪(xuě)茄煙生産(chǎn)廠，全國(guó)有(yǒu)數百家，其使用(yòng)的商(shāng)标逾幹種，諸如“紅塔山(shān)”、  “牡丹”、  “中(zhōng)華”、“鳳凰”這些卷煙商(shāng)标，隻能(néng)由各注冊廠家專門使用(yòng)，其他(tā)廠—家未經允許不得擅自采用(yòng)、這樣，商(shāng)标總是同特定的牛産(chǎn)經營者聯系在一起，起着區(qū)别商(shāng)品來源的作(zuò)用(yòng)。

 

2．标明商(shāng)品的質(zhì)量

 

商(shāng)标标志(zhì)着商(shāng)品的名(míng)聲，可(kě)以促進生産(chǎn)者講究商(shāng)标信譽，提高商(shāng)品質(zhì)量。商(shāng)品質(zhì)量和商(shāng)标信譽總是緊密相連的，商(shāng)品質(zhì)量是商(shāng)标信譽的保證和基礎；一個企業為(wèi)了使自己的産(chǎn)品擴大銷路，具(jù)有(yǒu)一定的競争實力，必然要努力去提高商(shāng)品質(zhì)量，維持商(shāng)标信譽：同時，國(guó)家主管部門也可(kě)通過商(shāng)标管理(lǐ)，對優質(zhì)名(míng)牌商(shāng)品進行表彰，對劣質(zhì)商(shāng)品督促改進。

 

3．廣告宣傳

 

商(shāng)标本身就是一種廣告。利用(yòng)商(shāng)标自身别具(jù)一格的文(wén)字、圖形或其結合給消費者深刻的印象，進而提高商(shāng)品的知名(míng)度，給消費者以無形卻是有(yǒu)效的購(gòu)物(wù)引導。發揮商(shāng)标的廣告作(zuò)用(yòng)有(yǒu)兩個途徑：一是通過消費者使用(yòng)帶商(shāng)标的商(shāng)品，使他(tā)們對商(shāng)品的特點留下良好的印象，并将這一良好印象作(zuò)為(wèi)信息傳遞绐其他(tā)消費者；二是對于沒有(yǒu)使用(yòng)過這種商(shāng)品的消費者，通過廣告宣傳，使他(tā)們對這種牌子感興趣，激起他(tā)們的購(gòu)買欲望-宣傳商(shāng)标是商(shāng)品生産(chǎn)者提高其商(shāng)品知名(míng)度的最佳途徑。

 

4．指導商(shāng)品選購(gòu)

 

注冊商(shāng)标，能(néng)夠幫助消費者認牌購(gòu)貨，維護消費者的利益。消費者選購(gòu)商(shāng)品，無論是慕名(míng)而來，還是使用(yòng)上的習慣，或者是對某種商(shāng)品的新(xīn)嘗試，首先看到的是商(shāng)标标志(zhì)-商(shāng)品利用(yòng)商(shāng)标點綴以吸引顧客，引導和刺激消費。一般來說，在同類商(shāng)品中(zhōng)，誰的商(shāng)标影響力大，消費者就會競相購(gòu)買淮的商(shāng)品。商(shāng)标除了幫助認牌購(gòu)貨外，還能(néng)維護消費者的利益，使消費者能(néng)選購(gòu)到稱心如意，貨真價實的商(shāng)品。如果商(shāng)品質(zhì)次價高，消費者可(kě)依據商(shāng)标，尋找生産(chǎn)者和經營者，要求退賠或調換?!信譽良好的商(shāng)标，其競争力就強，競争的結果必然是擁有(yǒu)良好信譽的商(shāng)标的商(shāng)品生産(chǎn)者或者經營者生意興隆、财源茂盛；信譽差的商(shāng)标，其競争力就弱，競争的結果必然是這種信譽差的商(shāng)标所有(yǒu)者生意蕭條，江河門下；；為(wèi)了增強商(shāng)品信譽，商(shāng)品生産(chǎn)者或者經營者必然要展開激烈的市場競争，争相提高商(shāng)品質(zhì)量，力創名(míng)牌，增加自己商(shāng)品所占的市場份額。